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家具二维码互动营销几个误区

日期:2020-03-13编辑作者:装修

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根据互讯家居信息化研究开发院2012年度最新调查报告显示,在家具行业已有超过五成的民众有移动上网的经验,或通过手机发送微博、聊QQ或发微信。随着行动应用普及,许多家具企业也将广告预算从传统媒体,转移到了移动广告上。然而,在此过渡时期,出现了非常多让人啼笑皆非的广告「创意」,让笔者不禁为那些撒大钱尝试新广告方式的老板们感到可惜呢,今天要分享的就是最近笔者看到的几种「最浪费钱的」广告模式:

二维码出现在错的地方

不知道从什么时候开始的错误观念,认为只要有二维码,就能掌握移动上网的用户,因此,我们常在几个不可思议的地方看见二维码出现,例如:车体广告,像是计程车、公车,这类广告虽然看到的人多,但试想移动中的车体,到底有多少人来得及扫描二维码呢?

NATUZZI的二维码优惠卷只刊登在平面杂志广告上

没有准备好移动版网页

就算不打算开发APP,至少连结的目的地要能让移动装置阅读。许多移动行销的书籍都告诉大家,当你决定撒钱在移动广告上,最基本的工作就是要准备好移动版的网页,笔者就曾经用手机扫描好几个二维码,结果都连到一般的电脑版网页上,不但难以阅读,甚至遇到打不开flash网页的窘境。广告被点击,预算已经给人赚走了,但却达不到广告效果,超可惜的不是吗?

移动版的WAP网页在浏览速度上是web的20倍,开发程序也是基于手机协议的

移动广告不只是缩小版的横幅广告

如果在购买移动广告,只是将网路版的广告横幅,缩小尺寸放到手机广告联播网中,劝各位老板不如把这笔钱省下来吧!一个有良心的广告业务一定会告诉你,移动广告有许多展示的方式,此外,小小的版面中如何掌握:精简、吸睛、有创意等三大原则,就考验着行销人员的创意能力。

移动营销就是把传统的展示变的有声有色

过于复杂的活动流程

相信很多能手,不用笔者提醒早就做好以上的准备,然而,还有让活动失效的致命问题:设计太复杂、要填的资料太多。这会让使用者根本不想参加活动,请所有行销人员设身处地的思考,在小小的手机上,若被要求填好多栏位、过五关斩六将后,才能获得参与资格,你的活动诱因够大吗?有多少人有耐心继续?如何设计一个oneclick就能达到标的的活动,转换率才会高。

在互动性上尽可能让消费者去选而不是填

移动装置绝对是一股不可遏止的新新媒体,在抢得先机,堆出美轮美奂的移动行销活动前,转换思考方式,设身处地的思考并研究行动装置用户的使用习惯吧!

互讯一直致力于传统行业的创新营销模式,目前由互讯为行业定制的二维码物联网应用已被中央电视台科教频道多次报道。只有了解行业应用,科技才能变成生产力!欢迎行业营销精英一起探讨科技信息化为营销带来的无穷魅力。

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